Tempo de execução: 5-7 horas (dependendo do tamanho do seu site)
Meta: Saber quais páginas você deve otimizar em um site, principalmente quando são muitas e você não tem muito tempo à disposição para otimizar cada uma delas.
Resultado ideal: Você será capaz de determinar facilmente as páginas mais importantes do seu site, para obter o ROI mais alto no tempo gasto na otimização do seu site.
Pré-requisitos ou requisitos: É recomendável que você saiba como realizar pesquisas de palavras-chave.
Por que isso é importante: A otimização na página é absolutamente crucial para seus esforços de SEO. No entanto, se o seu site tiver centenas ou milhares de páginas e nunca tiver sido otimizado, o método de otimização on-page 80/20 apresentado neste SOP ajudará você a determinar quais páginas devem ser otimizadas primeiro.
Onde isso é feito: No seu navegador, usando Ahrefs e Google Sheets, bem como o KW Finder para sua pesquisa de palavras-chave.
Quando isso for feito: Quando você decide realizar a otimização on-page em um grande site.
Quem faz isso: Você, seu VA, seu especialista em SEO ou uma agência de marketing digital que você contratou.
- Configuração do ambiente
- Se você não possui uma conta Ahrefs, crie uma aqui.
- Encontrar as oportunidades de otimização na página
- Vá para 80/20 Otimização On-Page em Todo o Site - Planilha e faça uma cópia da planilha para usar durante todo o processo.
- Abre Ahrefs.
- Digite o URL do site na barra de pesquisa.
- Certifique-se de incluir http + https (menu de seleção à esquerda).
- Selecione *.domain/* (domínio com todos os seus subdomínios no menu de seleção à direita).
- Clique em pesquisar para analisar seu domínio.
- Clique em “melhor por backlinks” na barra lateral esquerda.
- No código http, selecione “200 OK”.
- Ordene os resultados por “Dofollow”.
- Para cada resultado com mais de 10 links dofollow, clique na pequena seta ao lado dele → clique com o botão direito do mouse em Palavras-chave orgânicas → Abra em uma nova guia.
- Faça a si mesmo as seguintes perguntas para ver se esta é uma boa oportunidade para otimização on-page:
- Está classificando para palavras-chave de alto volume que também são relevantes para esse conteúdo?
- Se NÃO, provavelmente é um bom candidato para otimização na página. Você pode adicioná-lo à planilha e passar para o próximo resultado.
- Se SIM, passe para a próxima pergunta.
- É otimizado para essa palavra-chave?
- Se NÃO, provavelmente é um bom candidato para otimização na página. Você pode adicioná-lo à planilha e passar para o próximo resultado.
- Se SIM, passe para a próxima pergunta.
- Está classificado nas 5 primeiras posições para essa palavra-chave?
- Se NÃO, provavelmente é um bom candidato para otimização na página. Você pode adicioná-lo à planilha e passar para o próximo resultado.
- Se SIM, você pode pular este URL e passar para o próximo resultado.
- Repita as etapas anteriores até terminar com as URLs na lista “melhor por backlinks”.
- Encontrar palavras-chave de destino para cada página
- Pegue cada um dos URLs que você reuniu em sua planilha e faça uma pesquisa de palavras-chave para palavras-chave relevantes para o conteúdo dessa página.
- Quando você encontrar uma palavra-chave relevante que mostre um volume de pesquisa atraente para a página, adicione-a à coluna “Palavra-chave alvo” na planilha.
- Se você não conseguir encontrar nenhuma palavra-chave relevante com um volume de pesquisa grande o suficiente, basta escrever “N/A” na coluna “Palavra-chave alvo” e passar para o próximo link/página em sua planilha.
Como todos os processos de pesquisa de palavras-chave, isso pode levar algum tempo, especialmente se você tiver um site grande. Aguente firme, valerá a pena investir esse tempo na saúde do seu site!
- Executando a otimização na página
Depois de passar pelas etapas descritas acima neste SOP, você pode passar para a otimização real na página para cada uma das URLs com uma palavra-chave de destino relevante em sua planilha.
A otimização na página é um processo fácil que geralmente leva menos de 5 a 10 minutos para cada URL que você precisa otimizar. Descrevemos esse processo em SOP 018, incluída logo abaixo.
É isso! Lembrar, esta não é uma otimização completa do site – mas ainda ajudará seu site a ter um melhor desempenho nas SERPs. Se você está com pouco tempo e se seu site é grande o suficiente para fazer uma otimização completa um processo demorado, o método 80/20 lhe dará uma boa vantagem no mundo do SEO, dando-lhe mais tempo para otimizar as páginas restantes. também.
SOP 018: Crie uma postagem de blog compatível com SEO
Tempo de execução: 10-20 minutos / página ou postagem no blog
Meta: Otimizando cada página e postagem de blog em seu site para ser facilmente encontrado nos mecanismos de pesquisa.
Resultado ideal: Todas as páginas e postagens de blog em seu site serão otimizadas adequadamente - portanto, os usuários as encontrarão ao pesquisar empresas semelhantes à sua.
Pré-requisitos ou requisitos: O exato as etapas descritas neste SOP funcionarão apenas em sites WordPress.org. Outros sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMSs) podem usar os mesmos princípios, mas as etapas e métodos necessários para executar a otimização na página podem ser diferentes.
Por que isso é importante: A otimização na página é um dos três pilares do SEO (juntamente com a otimização fora da página e a otimização técnica). Juntos, eles ajudam as empresas a se destacarem nos mecanismos de busca (portanto, ajudam a aumentar o número de visitas ao site e, consequentemente, o número de conversões).
Onde isso é feito: No painel de administração do WordPress.org, em cada uma das páginas e postagens de blog que serão publicadas.
Quando isso for feito: Idealmente, antes que as páginas e postagens do blog sejam publicadas. Realisticamente, isso também pode ser feito depois (por exemplo, se o seu site já estiver no ar e você ainda não o otimizou).
Quem faz isso: Você, seu especialista em SEO, seu VA, seu gerente de conteúdo ou redator de conteúdo (se eles também carregarem o conteúdo da página e/ou postagens de blog) ou uma agência que você contratou para suas necessidades de marketing digital.
- Configuração do ambiente
- Configure seu site WordPress.org e instale o plugin Yoast SEO.
- Certifique-se de ter realizado sua pesquisa e mapeamento de palavras-chave.
- Antes de começar: etapas de pré-otimização
- Com base em sua pesquisa de palavras-chave e planilha de mapeamento, selecione a palavra-chave e a intenção do pesquisador que deseja usar para a página ou postagem de blog que deseja otimizar. Lembre-se: em geral, você deseja garantir que cada página segmente apenas uma intenção de pesquisa (ou um “balde” na planilha de mapeamento de palavras-chave em que você trabalhou).
- Para a finalidade deste SOP, analisaremos uma postagem de blog de exemplo que está sendo otimizada para "operadores de pesquisa do Google".
- Escreva o conteúdo da página ou post do blog sem otimizá-lo para a palavra-chave de destino. É melhor escrever o conteúdo sem se preocupar com o processo de otimização ou com as palavras-chave que você precisa usar. Assim, você poderá produzir conteúdos mais naturais, focados nos usuários, e não nos buscadores.
- Otimize os metadados
As meta tags em cada uma das suas páginas e postagens de blog são tão importantes quanto o próprio conteúdo – portanto, primeiro você deve otimizá-lo antes de prosseguir para a otimização do conteúdo.
- Comece otimizando o título da página com a palavra-chave escolhida.
- Quando estiver na seção “Editar postagem” do seu site WordPress, role para baixo até a barra 'Yoast' (você a encontrará logo após a caixa que permite colar/editar o conteúdo).
- Na caixa 'Título de SEO', remova o formato padrão de 'título' e 'página' do Yoast rotulado como 'Título' e 'Página'.
- Otimize o título na caixa 'Título de SEO'. Veja como fazer isso:
- Clique na caixa “Título SEO”
- Insira o título de SEO desejado (incluindo a palavra-chave alvo).
- Lembre-se de mantê-lo com menos de 65 caracteres – caso contrário, o Google o truncará ao exibi-lo nas SERPs. Isso, consequentemente, diminuirá sua CTR.
- O Yoast ajudará você a determinar se o título de SEO é muito longo. Enquanto a barra abaixo da caixa “Título SEO” estiver verde, você não excedeu o limite de 65 caracteres. Se a barra ficar vermelha, você ultrapassou esse limite (ou o título é muito curto, como você pode ver na segunda legenda abaixo).
- Execute seu título através do Headline Analyzer do CoSchedule para verificar sua atratividade.
- As classificações não são influenciadas apenas por palavras-chave. O CTR no seu resultado de pesquisa é um importante fator de classificação, portanto, esta etapa ajudará você a escrever títulos atraentes e atraentes.
- Procure uma pontuação acima de 60 no analisador de títulos do CoSchedule, mas não se estresse ou fique obcecado com isso - é uma ferramenta automatizada e você deve usá-la apenas como um indicador.
- Como você pode ver no exemplo acima, nosso título inicial era “Sound Effects Audio in Field Recording Guide”. Depois de adicionar a palavra-chave e verificá-la com o Headline Analyzer do CoSchedule (descrito abaixo), nós a alteramos para “Sound Effect Impact: A Guide to Audio Field Recording”
- Otimize o slug de URL:
- Mantenha-o o mais curto possível (até 75 caracteres, no máximo – tornando-o mais fácil de lembrar).
- Além disso, tente incluir a palavra-chave no URL também – isso definitivamente ajudará na otimização da página.
- Para minimizar os caracteres de URL, você pode remover palavras de parada (por exemplo, a, the, for, an, and) — aqui está uma lista das palavras de parada mais comuns você pode remover de um link permanente.
- Se sua página já está publicada há algum tempo, não altere a URL, especialmente se ela já estiver classificada nas SERPs ou se outras páginas já estiverem vinculadas a ela. Fazer isso significa que você está migrando seu URL – e é melhor evitá-lo na maioria dos casos.
- Otimize a meta descrição.
- Inclua a palavra-chave alvo nesta descrição.
- Lembre-se, a meta descrição deve ter menos de 160 caracteres – qualquer coisa mais longa pode ser truncada pelo Google nas SERPs.
- Assim como nos títulos das páginas, as palavras-chave não são tudo. Sua meta descrição deve ser atraente e informar aos leitores exatamente quais informações serão fornecidas na página. Embora as meta descrições não afetem diretamente as classificações, elas aumentarão o CTR – e isso é um fator de classificação.
- Otimize o conteúdo no corpo da página.
Agora que você otimizou os metadados e as palavras-chave de destino que suportam sua página ou postagem no blog, é hora de otimizar o conteúdo real nela. Aqui estão os passos que você precisa seguir para fazer isso:
- Tente incluir a palavra-chave no título h1, mas não force isso. Novamente, é distante melhor publicar conteúdo natural, em vez de conteúdo repleto de palavras-chave.
- Certifique-se de que sua página ou postagem de blog tenha um h1, mas lembre-se de que deve haver apenas um h1, e deve estar acima da dobra. Normalmente, seu h1 será o título real da postagem ou página do blog.
- Da mesma forma que com a otimização de metadados, concentre-se na criação de um h1 atraente e atraente, em vez de algo que pareça criado exclusivamente para os rastreadores do Google.
- Você pode usar o Analisador de títulos do CoSchedule para analisar seu título.
- Tente incluir algumas de suas palavras-chave alvo nas primeiras 100 palavras da página ou postagem no blog.
- Também será benéfico ter subtítulos H2 e/ou H3 em sua página ou postagens de blog para facilitar a leitura.
- Em geral, evite incluir a palavra-chave alvo exata mais de 3-4 vezes/página.
- Adicione outras palavras-chave do mesmo grupo de palavras-chave no corpo do seu conteúdo. Isso ajudará o Google a contextualizar sua página ou artigo de blog, para que ele mostre suas palavras-chave de destino aos usuários que pesquisam as informações que você fornece.
- Tente adicionar sinônimos à sua palavra-chave de destino também. Variar palavras-chave para sinônimos pode ser uma excelente jogada, não apenas porque ajudará o Google a contextualizar seu conteúdo, mas também porque ajudará você a evitar o uso excessivo da palavra-chave de destino exata. Inclua a ferramenta de palavras-chave LSI (Latent Semantic Indexing). Essas palavras-chave são semanticamente relacionadas à sua palavra-chave de destino e ajudarão a melhorar seu SEO. Para encontrar mais palavras-chave LSI, acesse https://lsigraph.com, insira a palavra-chave de destino e escolha as sugestões mais relevantes para incluir no corpo do conteúdo da página.
- Inclua links internos para outras páginas do seu domínio.
- Tente incluir pelo menos 2 ou 3 links para conteúdo relacionado relevante que já foi publicado em seu site.
- Para fazer isso, selecione as palavras para as quais deseja criar um link, clique no botão “Inserir/Editar link” e cole o URL para o qual deseja vincular.
- Inclua links externos para outros domínios.
- Nosso conselho é sempre vincular-se a fontes confiáveis de informações ou páginas que já tenham uma classificação muito boa nos resultados da pesquisa para sua palavra-chave alvo.
- Para o nosso exemplo, escolhemos um link para uma página de https://fairuse.stanford.edu/ (um dos 10 principais resultados no Google ao pesquisar “gravação de áudio digital”).
- Para adicionar um link externo, siga os mesmos passos descritos acima para links internos.
- Tente incluir conteúdo rico.
- Conteúdo rico não significa apenas diferentes formatos de mídia (som, vídeo e imagens) usados em páginas da web ou posts. Se aplicável, você pode adicionar tabelas de dados, gráficos de pizza e outros elementos gráficos para aumentar o envolvimento dos leitores.
- Otimize as imagens em sua postagem ou página.
- Renomeie a imagem que deseja carregar em sua página ou título de blog com um nome descritivo. Por exemplo, "img17348.png” não é um nome descritivo, mas “microfone-usado-na-gravação-de-som,jpg” é um nome descritivo.
- Sempre use o símbolo “-” para dividir as palavras nos nomes das imagens.
- Para renomear um arquivo, clique com o botão direito do mouse, escolha “Renomear” no menu suspenso, escreva o novo nome e pressione “Enter”.
- NÃO inclua palavras-chave no nome do arquivo, a menos que sejam realmente relevantes para o seu conteúdo.
- Inclua um texto ALT descritivo para cada uma das imagens que você enviar para sua página ou postagem no blog.
- Dentro da visualização de seleção de mídia no WordPress, selecione a imagem que deseja editar, você verá uma série de campos no lado direito da janela. Role até o campo "Alt text" e insira-o.
- Certifique-se de que seu texto ALT seja relevante e descritivo. Por exemplo, “imagem 17348” não é um texto ALT descritivo, mas “microfone usado na sessão de gravação de som” é.
- Novamente, não tente incluir palavras-chave no texto ALT se elas não forem relevantes.
- Adicionar texto ALT às suas imagens não apenas otimiza as imagens do Google, mas também melhora a acessibilidade. Por exemplo, esse recurso pode ser usado por aplicativos de software de leitura de tela para cegos ou deficientes visuais.
É isso! Se você concluiu todas as etapas mencionadas acima, o conteúdo da sua página ou postagem no blog será totalmente otimizado.
Fazer a otimização na página de forma consistente para todas as suas postagens e páginas pode exigir mais esforço do que o normal. No entanto, concluir cada etapa e seguir as sugestões recomendadas resultará em melhores classificações de palavras-chave para o seu site, o que resultaria em mais tráfego orgânico a longo prazo.