Encontre oportunidades de otimização na página em um site

Tempo de execução: 5-7 horas (dependendo do tamanho do seu site)

Meta: Saber quais páginas você deve otimizar em um site, principalmente quando são muitas e você não tem muito tempo à disposição para otimizar cada uma delas. 

Resultado ideal: Você será capaz de determinar facilmente as páginas mais importantes do seu site, para obter o ROI mais alto no tempo gasto na otimização do seu site.

Pré-requisitos ou requisitos: É recomendável que você saiba como realizar pesquisas de palavras-chave. 

Por que isso é importante: A otimização na página é absolutamente crucial para seus esforços de SEO. No entanto, se o seu site tiver centenas ou milhares de páginas e nunca tiver sido otimizado, o método de otimização on-page 80/20 apresentado neste SOP ajudará você a determinar quais páginas devem ser otimizadas primeiro. 

Onde isso é feito: No seu navegador, usando Ahrefs e Google Sheets, bem como o KW Finder para sua pesquisa de palavras-chave.

Quando isso for feito: Quando você decide realizar a otimização on-page em um grande site. 

Quem faz isso: Você, seu VA, seu especialista em SEO ou uma agência de marketing digital que você contratou. 

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• Configuração do ambiente

1. Se você não possui uma conta Ahrefs, crie uma aqui. 

• Encontrar as oportunidades de otimização na página 

1. Vá para 80/20 Otimização On-Page em Todo o Site - Planilha e faça uma cópia da planilha para usar durante todo o processo. 
2. Abre Ahrefs. 
3. Digite o URL do site na barra de pesquisa. 
   1. Certifique-se de incluir http + https (menu de seleção à esquerda).
   2. Selecione *.domain/* (domínio com todos os seus subdomínios no menu de seleção à direita).
4. Clique em pesquisar para analisar seu domínio.
5. Clique em “melhor por backlinks” na barra lateral esquerda.
6. No código http, selecione “200 OK”. 
7. Ordene os resultados por “Dofollow”.

8. Para cada resultado com mais de 10 links dofollow, clique na pequena seta ao lado dele → clique com o botão direito do mouse em Palavras-chave orgânicas → Abra em uma nova guia.
   

9. Faça a si mesmo as seguintes perguntas para ver se esta é uma boa oportunidade para otimização on-page:
   1. Está classificando para palavras-chave de alto volume que também são relevantes para esse conteúdo? 
      1. Se NÃO, provavelmente é um bom candidato para otimização na página. Você pode adicioná-lo à planilha e passar para o próximo resultado.
      2. Se SIM, passe para a próxima pergunta.
   2. É otimizado para essa palavra-chave?
      1. Se NÃO, provavelmente é um bom candidato para otimização na página. Você pode adicioná-lo à planilha e passar para o próximo resultado.
      2. Se SIM, passe para a próxima pergunta.
   3. Está classificado nas 5 primeiras posições para essa palavra-chave?
      1. Se NÃO, provavelmente é um bom candidato para otimização na página. Você pode adicioná-lo à planilha e passar para o próximo resultado.
      2. Se SIM, você pode pular este URL e passar para o próximo resultado.
10. Repita as etapas anteriores até terminar com as URLs na lista “melhor por backlinks”.

• Encontrar palavras-chave de destino para cada página

1. Pegue cada um dos URLs que você reuniu em sua planilha e faça uma pesquisa de palavras-chave para palavras-chave relevantes para o conteúdo dessa página. 

1. Quando você encontrar uma palavra-chave relevante que mostre um volume de pesquisa atraente para a página, adicione-a à coluna “Palavra-chave alvo” na planilha. 
2. Se você não conseguir encontrar nenhuma palavra-chave relevante com um volume de pesquisa grande o suficiente, basta escrever “N/A” na coluna “Palavra-chave alvo” e passar para o próximo link/página em sua planilha. 

Como todos os processos de pesquisa de palavras-chave, isso pode levar algum tempo, especialmente se você tiver um site grande. Aguente firme, valerá a pena investir esse tempo na saúde do seu site! 

• Executando a otimização na página 

Depois de passar pelas etapas descritas acima neste SOP, você pode passar para a otimização real na página para cada uma das URLs com uma palavra-chave de destino relevante em sua planilha. 

A otimização na página é um processo fácil que geralmente leva menos de 5 a 10 minutos para cada URL que você precisa otimizar. Descrevemos esse processo em SOP 018, incluída logo abaixo. 

É isso! Lembrar, esta não é uma otimização completa do site – mas ainda ajudará seu site a ter um melhor desempenho nas SERPs. Se você está com pouco tempo e se seu site é grande o suficiente para fazer uma otimização completa um processo demorado, o método 80/20 lhe dará uma boa vantagem no mundo do SEO, dando-lhe mais tempo para otimizar as páginas restantes. também. 

SOP 018: Crie uma postagem de blog compatível com SEO

Tempo de execução: 10-20 minutos / página ou postagem no blog

Meta: Otimizando cada página e postagem de blog em seu site para ser facilmente encontrado nos mecanismos de pesquisa. 

Resultado ideal: Todas as páginas e postagens de blog em seu site serão otimizadas adequadamente - portanto, os usuários as encontrarão ao pesquisar empresas semelhantes à sua. 

Pré-requisitos ou requisitos: O exato as etapas descritas neste SOP funcionarão apenas em sites WordPress.org. Outros sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMSs) podem usar os mesmos princípios, mas as etapas e os métodos necessários para executar a otimização na página podem ser diferentes. 

Por que isso é importante: A otimização na página é um dos três pilares do SEO (juntamente com a otimização fora da página e a otimização técnica). Juntos, eles ajudam as empresas a se destacarem nos mecanismos de busca (portanto, ajudam a aumentar o número de visitas ao site e, consequentemente, o número de conversões). 

Onde isso é feito: No painel de administração do WordPress.org, em cada uma das páginas e postagens de blog que serão publicadas. 

Quando isso for feito: Idealmente, antes que as páginas e postagens do blog sejam publicadas. Realisticamente, isso também pode ser feito depois (por exemplo, se o seu site já estiver no ar e você ainda não o otimizou). 

Quem faz isso: Você, seu especialista em SEO, seu VA, seu gerente de conteúdo ou redator de conteúdo (se eles também carregarem o conteúdo da página e/ou postagens de blog) ou uma agência que você contratou para suas necessidades de marketing digital. 

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• Configuração do ambiente

1. Configure seu site WordPress.org e instale o plugin Yoast SEO. 
2. Certifique-se de ter realizado sua pesquisa e mapeamento de palavras-chave. 

• Antes de começar: etapas de pré-otimização 

1. Com base em sua pesquisa de palavras-chave e planilha de mapeamento, selecione a palavra-chave e a intenção do pesquisador que deseja usar para a página ou postagem de blog que deseja otimizar. Lembre-se: em geral, você deseja garantir que cada página segmente apenas uma intenção de pesquisa (ou um “balde” na planilha de mapeamento de palavras-chave em que você trabalhou). 

• Para a finalidade deste SOP, analisaremos uma postagem de blog de exemplo que está sendo otimizada para "operadores de pesquisa do Google". 

2. Escreva o conteúdo da página ou post do blog sem otimizá-lo para a palavra-chave de destino. É melhor escrever o conteúdo sem se preocupar com o processo de otimização ou com as palavras-chave que você precisa usar. Assim, você poderá produzir conteúdos mais naturais, focados nos usuários, e não nos buscadores. 

• Otimize os metadados

As meta tags em cada uma das suas páginas e postagens de blog são tão importantes quanto o próprio conteúdo – portanto, primeiro você deve otimizá-lo antes de prosseguir para a otimização do conteúdo.

1. Comece otimizando o título da página com a palavra-chave escolhida.
   1. Quando estiver na seção “Editar postagem” do seu site WordPress, role para baixo até a barra 'Yoast' (você a encontrará logo após a caixa que permite colar/editar o conteúdo).

2. Na caixa 'Título de SEO', remova o formato padrão de 'título' e 'página' do Yoast rotulado como 'Título' e 'Página'. 

3. Otimize o título na caixa 'Título de SEO'. Veja como fazer isso: 

• Clique na caixa “Título SEO”
• Insira o título de SEO desejado (incluindo a palavra-chave alvo). 
• Lembre-se de mantê-lo com menos de 65 caracteres – caso contrário, o Google o truncará ao exibi-lo nas SERPs. Isso, consequentemente, diminuirá sua CTR. 
• O Yoast ajudará você a determinar se o título de SEO é muito longo. Enquanto a barra abaixo da caixa “Título SEO” estiver verde, você não excedeu o limite de 65 caracteres. Se a barra ficar vermelha, você ultrapassou esse limite (ou o título é muito curto, como você pode ver na segunda legenda abaixo).

• Execute seu título através do Headline Analyzer do CoSchedule para verificar sua atratividade.
  • As classificações não são influenciadas apenas por palavras-chave. O CTR no seu resultado de pesquisa é um importante fator de classificação, portanto, esta etapa ajudará você a escrever títulos atraentes e atraentes.
  • Procure uma pontuação acima de 60 no analisador de títulos do CoSchedule, mas não se estresse ou fique obcecado com isso - é uma ferramenta automatizada e você deve usá-la apenas como um indicador.
  • Como você pode ver no exemplo acima, nosso título inicial era “Sound Effects Audio in Field Recording Guide”. Depois de adicionar a palavra-chave e verificá-la com o Headline Analyzer do CoSchedule (descrito abaixo), nós a alteramos para “Sound Effect Impact: A Guide to Audio Field Recording”

2. Otimize o slug de URL: 

• Mantenha-o o mais curto possível (até 75 caracteres, no máximo – tornando-o mais fácil de lembrar).
• Além disso, tente incluir a palavra-chave no URL também – isso definitivamente ajudará na otimização da página.

• Para minimizar os caracteres de URL, você pode remover palavras de parada (por exemplo, a, the, for, an, and) — aqui está uma lista das palavras de parada mais comuns você pode remover de um link permanente.  
• Se sua página já está publicada há algum tempo, não altere a URL, especialmente se ela já estiver classificada nas SERPs ou se outras páginas já estiverem vinculadas a ela. Fazer isso significa que você está migrando seu URL – e é melhor evitá-lo na maioria dos casos. 

3. Otimize a meta descrição. 

• Inclua a palavra-chave alvo nesta descrição. 

• Lembre-se, a meta descrição deve ter menos de 160 caracteres – qualquer coisa mais longa pode ser truncada pelo Google nas SERPs. 
• Assim como nos títulos das páginas, as palavras-chave não são tudo. Sua meta descrição deve ser atraente e informar aos leitores exatamente quais informações serão fornecidas na página. Embora as meta descrições não afetem diretamente as classificações, elas aumentarão o CTR – e isso é um fator de classificação. 

• Otimize o conteúdo no corpo da página. 

Agora que você otimizou os metadados e as palavras-chave de destino que suportam sua página ou postagem no blog, é hora de otimizar o conteúdo real nela. Aqui estão os passos que você precisa seguir para fazer isso:

1. Tente incluir a palavra-chave no título h1, mas não force isso. Novamente, é distante melhor publicar conteúdo natural, em vez de conteúdo repleto de palavras-chave. 

• Certifique-se de que sua página ou postagem de blog tenha um h1, mas lembre-se de que deve haver apenas um h1, e deve estar acima da dobra. Normalmente, seu h1 será o título real da postagem ou página do blog. 
• Da mesma forma que com a otimização de metadados, concentre-se na criação de um h1 atraente e atraente, em vez de algo que pareça criado exclusivamente para os rastreadores do Google. 
• Você pode usar o Analisador de títulos do CoSchedule para analisar seu título. 

2. Tente incluir algumas de suas palavras-chave alvo nas primeiras 100 palavras da página ou postagem no blog. 
3. Também será benéfico ter subtítulos H2 e/ou H3 em sua página ou postagens de blog para facilitar a leitura.

4. Em geral, evite incluir a palavra-chave alvo exata mais de 3-4 vezes/página.
5. Adicione outras palavras-chave do mesmo grupo de palavras-chave no corpo do seu conteúdo. Isso ajudará o Google a contextualizar sua página ou artigo de blog, para que ele mostre suas palavras-chave de destino aos usuários que pesquisam as informações que você fornece.
6. Tente adicionar sinônimos à sua palavra-chave de destino também. Variar palavras-chave para sinônimos pode ser uma excelente jogada, não apenas porque ajudará o Google a contextualizar seu conteúdo, mas também porque ajudará você a evitar o uso excessivo da palavra-chave de destino exata. Inclua a ferramenta de palavras-chave LSI (Latent Semantic Indexing). Essas palavras-chave são semanticamente relacionadas à sua palavra-chave de destino e ajudarão a melhorar seu SEO. Para encontrar mais palavras-chave LSI, acesse https://lsigraph.com, insira a palavra-chave de destino e escolha as sugestões mais relevantes para incluir no corpo do conteúdo da página.

7. Inclua links internos para outras páginas do seu domínio. 
   • Tente incluir pelo menos 2 ou 3 links para conteúdo relacionado relevante que já foi publicado em seu site. 
   • Para fazer isso, selecione as palavras para as quais deseja criar um link, clique no botão “Inserir/Editar link” e cole o URL para o qual deseja vincular. 

8. Inclua links externos para outros domínios.

• Nosso conselho é sempre vincular-se a fontes confiáveis de informações ou páginas que já tenham uma classificação muito boa nos resultados da pesquisa para sua palavra-chave alvo. 
• Para o nosso exemplo, escolhemos um link para uma página de https://fairuse.stanford.edu/ (um dos 10 principais resultados no Google ao pesquisar “gravação de áudio digital”).
• Para adicionar um link externo, siga os mesmos passos descritos acima para links internos.

9. Tente incluir conteúdo rico.
   • Conteúdo rico não significa apenas diferentes formatos de mídia (som, vídeo e imagens) usados em páginas da web ou posts. Se aplicável, você pode adicionar tabelas de dados, gráficos de pizza e outros elementos gráficos para aumentar o envolvimento dos leitores.

• Otimize as imagens em sua postagem ou página.

1. Renomeie a imagem que deseja carregar em sua página ou título de blog com um nome descritivo. Por exemplo, "img17348.png” não é um nome descritivo, mas “microfone-usado-na-gravação-de-som,jpg” é um nome descritivo.
   1. Sempre use o símbolo “-” para dividir as palavras nos nomes das imagens.
   2. Para renomear um arquivo, clique com o botão direito do mouse, escolha “Renomear” no menu suspenso, escreva o novo nome e pressione “Enter”.
   3. NÃO inclua palavras-chave no nome do arquivo, a menos que sejam realmente relevantes para o seu conteúdo.

2. Inclua um texto ALT descritivo para cada uma das imagens que você enviar para sua página ou postagem no blog.   

• Dentro da visualização de seleção de mídia no WordPress, selecione a imagem que deseja editar, você verá uma série de campos no lado direito da janela. Role até o campo "Alt text" e insira-o. 
• Certifique-se de que seu texto ALT seja relevante e descritivo. Por exemplo, “imagem 17348” não é um texto ALT descritivo, mas “microfone usado na sessão de gravação de som” é.
• Novamente, não tente incluir palavras-chave no texto ALT se elas não forem relevantes.
• Adicionar texto ALT às suas imagens não apenas otimiza as imagens do Google, mas também melhora a acessibilidade. Por exemplo, esse recurso pode ser usado por aplicativos de software de leitura de tela para cegos ou deficientes visuais. 

É isso! Se você concluiu todas as etapas mencionadas acima, o conteúdo da sua página ou postagem no blog será totalmente otimizado. 

Fazer a otimização na página de forma consistente para todas as suas postagens e páginas pode exigir mais esforço do que o normal. No entanto, concluir cada etapa e seguir as sugestões recomendadas resultará em melhores classificações de palavras-chave para o seu site, o que resultaria em mais tráfego orgânico a longo prazo.